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冬至剛過，曹縣大集鎮(zhèn)的漢服產(chǎn)業(yè)街已忙碌起來。清晨七點，裁剪聲、縫紉機聲與密集的快遞單打印聲交織成獨特的“產(chǎn)業(yè)協(xié)奏曲”。一輛輛物流貨車整裝待發(fā)，將來自這個北方縣城的華美服飾送往全國。據(jù)悉，今年“雙十二”期間，曹縣漢服電商訂單就迎來了一次“現(xiàn)象級”暴發(fā)。冬至剛過，又迎來再一次的火爆銷售。這座憑借漢服“出圈”的縣城正將流量穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的增量。

在這片火熱圖景中，35歲的魏平安是萬千返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者中的一員。他的故事，恰是曹縣“以產(chǎn)興城、以業(yè)聚人”戰(zhàn)略最生動的注腳。

“熱搜里的家鄉(xiāng)，召喚我回來”

7年前，魏平安還是東營一家企業(yè)的數(shù)控技術人員，工作穩(wěn)定，生活按部就班。然而，手機屏幕上頻頻出現(xiàn)的“曹縣漢服”，像一石投入靜水，在他心中漾開漣漪。“看到家鄉(xiāng)因為漢服被全國關注，我意識到，機會真的來了。”2019年，他毅然辭去工作，帶著積蓄回到曹縣。

創(chuàng)業(yè)始于一條馬面裙。魏平安投入35萬元“試水”，第一款產(chǎn)品讓他賺到了第一桶金，但迅速增長的訂單很快讓資金鏈捉襟見肘。關鍵時刻，曹縣針對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的特惠貸款政策解了他的燃眉之急——80萬元資金支持，助他創(chuàng)立了自己的原創(chuàng)品牌“素羽華裳”。

“滯銷”到“霸榜”的逆襲

創(chuàng)業(yè)之路并非坦途。2020年，魏平安精心打造的3款原創(chuàng)漢服全部滯銷，庫存積壓，貸款壓力如山。“那時候，腦子里只有一個念頭：怎么把貸款還上。”魏平安回憶道。

挫折沒有擊垮他。他積極參加縣政府組織的免費電商培訓班，從淘寶運營、圖片處理到推廣邏輯，進行系統(tǒng)補課。“以前覺得開網(wǎng)店就是上架賣貨，學了才知道里面有那么多門道。”轉(zhuǎn)機在一次外出途中悄然降臨，他的手機突然被網(wǎng)店咨詢的“叮咚”聲“轟炸”——訂單毫無預兆地爆發(fā)了。“那個月，我賺了20萬元。”魏平安說，這讓他重拾信心。

此后，他潛心鉆研，將數(shù)控技術里對數(shù)據(jù)和流程的嚴謹帶入電商運營。他與叔叔合伙投資開設繡花廠，把控關鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)。5年間，他從電商“小白”成長為精通多平臺運營的專家，陸續(xù)打造出“竹影”“容容”“垂絲海棠”等多個爆款。其中，“容容”系列唐制齊胸襦裙曾連續(xù)兩個月霸榜天貓漢服銷量第一，單款銷售額突破200萬元。2024年，他的店鋪全年銷售額達580萬元。

“一個人”與“一座城”的同頻共振

魏平安的成長軌跡，與曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的崛起深度咬合。當?shù)卣罅ν苿印耙援a(chǎn)興城”，構(gòu)建起從面料、繡花、成品到包裝、物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

更讓他安心留下的，是家鄉(xiāng)公共服務水平的提升。“以前擔心孩子教育，現(xiàn)在縣里新建了不少好學校；醫(yī)療條件也在改善，縣醫(yī)院和省里大醫(yī)院有合作。甚至住房，也有針對返鄉(xiāng)青年的政策。”魏平安說，這些變化消除了他的后顧之憂，讓他真心愿意留下來、扎下根。

面對2025年漢服市場向日常化、時尚化轉(zhuǎn)型的關鍵節(jié)點，魏平安早已行動，調(diào)整產(chǎn)品線，學習新平臺規(guī)則。截至今年10月，其店鋪銷售額已達428萬元。憑借“雙十二”的強勢表現(xiàn)，預計全年將突破530萬元。

“我們的目標，是讓曹縣漢服從‘網(wǎng)紅’走向‘長紅’。”曹縣電商服務中心主任張龍飛表示，“十五五”期間，曹縣將圍繞原創(chuàng)設計、知識產(chǎn)權保護、產(chǎn)業(yè)集聚和挖掘漢服日常化新藍海持續(xù)發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)升級。

從一臺縫紉機到一個品牌，從一個返鄉(xiāng)青年到一片千億級產(chǎn)業(yè)熱土，魏平安用一針一線，織出了自己的事業(yè)華服，也參與編織了一座縣城的嶄新未來。在這幅城鄉(xiāng)融合發(fā)展的畫卷上，無數(shù)個“魏平安”正讓曹縣的故事愈發(fā)綿長動人。

通訊員 苑俊秀 記者 都慧芳